シャルパンティエ効果とは、同じ重さの物体でも、その大きさによって重さが異なるように感じる錯覚です。1891年にフランスの医師であるオーギュスト・シャルパンティエによって発見されました。
シャルパンティエ効果は、視覚情報と触覚情報の相互作用によって引き起こされます。視覚情報によって物体の重さの予測が行われ、触覚情報によってその予測が修正されます。しかし、視覚情報と触覚情報が一致しない場合には、シャルパンティエ効果が発生します。
例えば、同じ重さの鉄球と綿球を比較すると、鉄球の方が重く感じます。これは、鉄球の方が綿球よりも大きく見えるため、脳は鉄球の方が重い物体であると予測します。しかし、実際に触れてみると、両者は同じ重さであるため、脳の予測と実際の触覚情報に矛盾が生じます。この矛盾を解消するために、脳は鉄球の重さを軽く見積もります。
シャルパンティエ効果は、日常生活において様々な場面で起こります。例えば、同じ重さの荷物でも、大きな荷物の方が小さな荷物よりも重く感じることがあります。これは、大きな荷物の方が小さな荷物よりも大きく見えるため、脳は大きな荷物の方が重い物体であると予測します。
シャルパンティエ効果は、マーケティングにおいても利用されています。例えば、同じ内容の製品でも、大きいパッケージの方が小さいパッケージよりも高価に見えることがあります。これは、大きいパッケージの方が小さいパッケージよりも重い物体であると脳が予測するためです。
シャルパンティエ効果は、人間の認知能力の限界を表す現象です。しかし、シャルパンティエ効果を理解することで、日常生活やマーケティングにおいて効果的に利用することができます。
参考URL：
マーケティングと行動心理学 その１２―シャルパンティエ効果―｜スズキモダン｜名古屋市の集客や販促に強いデザイン制作会社・事務所
